《姜子牙》难续《哪吒》传奇 中国神话IP这座金矿还能挖多久

　　近几年，国漫市场大跨步发展，尤其2019年，多部国漫爆款作品涌现出来，“国漫崛起”之声不绝入耳，在这背后是整个二次元经济的大规模崛起，据说数据显示，2019年我国动漫产业总产值达到1941亿元，同比增长13.4%，

　　然而，相比较日韩已然体系化的运营，国漫的“生存”和“出圈”仍然是大部分企业面临的问题。针对于此，IP价值官策划了国漫专题，将从整个动漫产业发展的人才、内容到商业变现的问题进行深入研究，并探访动漫产业链头部制作、播放平台、投资等环节的公司，了解国漫发展的进阶之路。

　　此为专题的第三篇，近日改编自中国神话IP的《姜子牙》上映，优异的票房成绩和两极化的口碑，让我们不得不思考，对于动漫来说，从《大圣》《哪吒》到《姜子牙》，中国神话IP这座矿该怎么挖、还能挖多久？

　　5天，11.34亿票房。作为此前大热的《哪吒之魔童降世》同系列动画，光线传媒“神话三部曲”中的第二部，《姜子牙》无疑交出了漂亮的票房成绩。

　　

　　

　　这既与档期带来的机遇有关，同时神话宇宙的加持功不可没。一方面，“姜太公钓鱼，愿者上钩”的谚语早已深入人心，姜太公这个神话IP人物 ，具备广大的受众基础；此外，通过与前作《哪吒》的联动和绑定，《姜子牙》吸引了一批因《哪吒》对国漫抱有极大期待的观众。

　　

　　通过分析《姜子牙》的选材、故事、营销等一系列操作，我们似乎可以窥见当下国漫的常规步骤：重塑神话人物、打造神话IP宇宙（系列）、点燃国漫消费热情，通过这三步实现IP吸引观众、口碑反哺票房，这些符合产业化发展规律的步骤，无疑在一定程度上促进了“国漫崛起”，到了《姜子牙》也颇有成效。

　　

　　

　　然而同样不容忽视的是《姜子牙》两级分化的口碑，这或许也揭示了即使有了畅想和规划，国漫神话宇宙的打造从来都不是见容易的事。

　　原创薄弱的当下，

　　中国神话IP成国漫标配？

　　

　　2015年，《大圣归来》点燃了自来水和暑期档，揽下近10亿票房，以8.3分的口碑成为“国漫崛起”之作。在这之前，国漫深耕低幼向，鲜有爆款作品。可以说孙大圣，一棒敲碎了冰封国漫许久的大门。

　　

　　2019年，《哪吒之童魔降世》再次刷新了人们对国漫的认知，自上映之后一路高歌猛进，票房超过《复仇者联盟4》，以45.5亿位列中国影史第三，非常有可能再创新高超《流浪的地球》成为第二，让大家看到了国漫所能到达的高度。

　　

　　而后以中国传统“白蛇传”故事为蓝本的《白蛇：缘起》，斩获4.5亿票房，也入选了2019年奥斯卡最佳动画长片的初选，并获得了本届金鸡奖的最佳美术片提名。

　　

　　标红为中国传统or神话IP改编

　　

　　国漫依托这种神话IP取得了有目共睹的成绩，“哪吒”“大圣”“白蛇”的成功也带起传统文化题材的又一波兴盛：改编自神话传说白龙降世的《龙神之子》、筹备了5年之久的暗黑风格的《西游记之再世妖王》、以中国口吻讲述的3D版《木兰：横空出世》等蓄势待发。

　　

　　此外，神话IP动漫化呈现出系列化的特征，《哪吒之魔童降世》的出品公司光线彩条屋从一开始就是按照“神话三部曲”系列进行开发，《哪吒》上映半年之后，“三部曲”第二部《姜子牙》本来于大年初一与观众见面，因各种原因推迟到了今年十一档；还有《大圣归来》原班人马打造的动画电影《大圣闹天宫》、剧集《大圣和江流儿》都是中国经典故事、人物IP改编和重新演绎，已在制作当中。

　　

　　对此，十月文化总裁刘伟在接受IP价值官的采访时曾表示，这是由市场阶段决定的，整个中国动画电影目前处于一个初级阶段，从某种角度来讲，观众对于中国动画电影的创造力和作品品质的信任还没有建立。 

　　

　　所以要让第一批观影人群到电影院去看国产动画，必须有一些容易接受、耳熟能详的一些题材、角色。经典IP作品，就是一块敲门砖。优质的中国传统IP内容产出，可以逐渐树立起消费认可度，培养大家对于国漫的观看习惯，是一种更具可行性的方式。