与上古神话故事对话，用艺术线条勾勒时尚女神！

华丰X千和设计 | 与上古神话故事对话，用艺术线条勾勒时尚女神！

2020-07-02 12:15来源:千和品牌顾问

原标题：华丰X千和设计 | 与上古神话故事对话，用艺术线条勾勒时尚女神！

【写在前面】

项目名称：华丰

项目时间：2013年

创作总监：杨老邪

策略主导：杨老邪

平面执行：创意二组

壹、都说烘焙代表的是一种精致生活，

那到底怎么才算精致呢？

随着中国经济的崛起，中国生活水平渐渐水涨船高。人们在物质满足后，就会开始思考和关注自己的外在形象和内在修养之美，于是“精致”、“精致生活”、“女神”、“精致女神”等时尚名词，开始频繁出现于年轻人的生活当中。我们西点店老板们也一直在十分努力地演绎着“精致”，以求更贴近消费者！那么就会产生一个问题——到底什么才是精致，怎么才算精致？

1、一千个人眼中有一千个哈姆雷特，关于精致生活各有各的心得

民国小资式精致

有的女孩认为，民国时期，上海滩的十里洋场是一种精致，上海滩里的冯程程，徐志摩爱的林徽因，她们是精致的。长情也好，短歌也罢，是一种小资情调的精致。

极简风精致

有的女孩认为，现在的世界过于繁琐、信息过于爆炸，简单反而是一种精致，单一色的墙面，50度高级灰，这种性冷淡的极简是一种精致。

奢侈品精致

展开全文

有的女孩认为，上万名表、几万的包包、3克拉以上的钻戒才算的上精致，因为精致的女神需要精致的奢侈品衬托。

品牌式精致

有的女孩认为，生活应该有自己的态度，和自己具有同样精神主张的伙伴，穿同样品牌的衣服是一种精致，因为我们是一伙的。

宁静田园式精致

也有女孩认为，在繁杂的世界中忽然停下来，漫步于田园，在小树林的藤椅上打开一本书是一种精致。

2、繁华世界，时尚都市，身心健康好像成为了精致中的精致

精致的方式各种各样，精致生活的表达也是形形色色，这其间并没有对错之分，高低之别，适合最好。华丰的精致是以自身的资源优势为基础的，然后在个性中寻找共性认知，站在目标客群的角度书写精致生活。

田园式慢生活，缓解年轻人的急躁和抑郁

繁华世界，时尚都市，生活节奏特别快，工作压力特别大，环境空气污染，身心很是疲惫不堪，这些成为了现在都市大多数年轻人的共同痛点。

为什么越来越多的都市青年向往田园生活？为什么近两年民宿酒店越来越火？这不仅仅是一种反差，背后更多的是年轻人对宁静祥和这种慢生活的潜在需求，田园梦想渐渐发育成一种新精致。而“田园、宁静、自然、精致”正好符合华丰的品牌调性。

3、其实女孩们的对精致生活的要求很简单

自己是否精致

“在我的圈层中，我的“衣食住行”等各方面，是否符合自己的精致标准”，即身份认同。

你对我是否精致，把我当做“心中的女神”

“爱我，就把我捧在手心，送我礼物，不要求多贵重，最重要的是有没有用心”即情感诉求。

每个女孩心中都住着一位“精致女神”，华丰如何满足女孩们“精致女神”的情感诉求？我们做法是“重构与升华”！

贰、回到人类文化的原点，

寻找具有信仰的品牌力量！

如何将“精致女神”的概念符号化、人格化，从而减少认知成本，是本次华丰VIS设计的重中之重！

说到女神，很多人都会联想到神话中女神的形象，这是一个超级符号，于是我们的设计开始“回头审视和探寻”人类文化的原点——上古神话！

1、穿越时光与地域的神话探索之旅

东方古国神话故事中的女神

从盘古开天女娲造人开始，中国关于女神的传说，就已经拉开篇章，各式各样绚丽多彩的女神故事，在民间广为流传，渐渐演变成为人们生活生产中的一种信仰。

①女娲——创世女神。补天超人，被称为大地之母

②嫘祖—— 蚕神。轩辕黄帝的元妃，她发明了养蚕，史称嫘祖始蚕

③羲和——太阳女神。中国上古神话中的太阳女神与制定时历的女神。

④常羲——月亮女神。中国神话传说中的月亮之母，生育月亮的女神。

⑤九天玄女——战争女神。中国上古神话中的传授过兵法的女神。

⑥西王母——长生女神。掌管长生不死药和赏善罚恶的长生女神。

⑦后土娘娘——大地女神。源于母系社会自然崇拜中的土地与女性崇拜。

西方世界神话故事中的女神

①盖亚——创世女神。希腊神话中的超原始神，是众神之母。

②雅典娜——智慧女神。古希腊神话中的智慧、战争、纺织的女神。

③阿尔忒弥斯——森林女神。宙斯之女，古希腊神话中的狩猎女神和森林之神。

④德墨忒尔——丰收之神。古希腊神话中的农业、谷物和丰收的女神。

⑤厄俄斯——黎明女神。古希腊神话中的黎明女神。

⑥忒亚——光明女神。希腊神话中十二提坦之一。

⑦塞勒涅——月亮女神。古希腊神话中的月亮女神。

1、华丰“女神形象”选择的核心策略

中国神话中的女神，虽然认知度较高，但大多具有玄幻色彩，与西点的时尚调性，这种固有认知想要转变很难。

西方神话中的女神，虽然也具有玄幻色彩，但受西方文化的影响，西方女神在中国消费者的认知中反而有一种现代感。

华丰的品牌调性“田园、宁静、自然、精致”。西方女神中“丰收女神——德墨忒尔”最契合。

叁、品牌人格化，华丰VIS设计

1、美学赋能：

以简约的线条重构丰收女神——艺术线条勾勒出女神的无限想象空间。

丰收女神头上的“麦穗”抽象化的创意——像花环更像王冠，给以大脑的精神按摩。

简约而不简单的字体——拉近品牌和目标客群的距离，精致而美好。

2、色系选择：

田园绿，丰收黄，女神粉。宁静、自然、祥和、精致。

3、辅助图形：

辅助图形，图标化设计。舒心，无压力。

4、包装应用：

5、空间及广宣应用：