健力宝那些空前绝后

　　在80年代末、90年代初，广东可谓是开风气之先，云山珠水上遍地是致富的神话，无数追求理想、改变命运 在那片热土上演，可谓大江大河，奔涌不息，其中也出现了很多敢为天下先的人物。

　　健力宝的创始人李经纬先生就是其中一位。健力宝的兴衰风云，也是一件足以在中国经济史、改革史上重重记上一笔的事件。

　　当年，作为健力宝的总顾问，我和李经纬先生曾有长达7、8年非常深入的交往和友谊，后来虽渐行渐远，但也一直保持关注。可以说是眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。如今斯人已去，健力宝也一度消失了好几年，直到近年来才重新出现在大众的视野中。虽然知名度已经远远不能和当时相比，令人欣慰的是这个牌子依旧还存活着。在改革开放四十年这个时间点上，回顾一下健力宝和李经纬先生的往事，也算是对那个“大江大河”的时代，那批风口浪尖上的弄潮儿的一种告慰吧。 

　　讲健力宝前，我先讲个小故事。1990年前后，西方各国对中国进行封锁打压，国内经济一片低迷。国外很多经济学家放言，伴随苏联解体以及苏维埃社会主义阵营的垮台，中国经济的崩溃也将指日可待。

　　这时中国正在进行一项国际赛事的筹办，就是90年亚运会。其实早在1984年的时候，我国就申办成功了亚运会，但是89年春夏之交的政治风波，国际局面一落千丈，国内也是人心浮动。很多人不理解在这么困难的关头，为什么还要举办一场“劳民伤财”的运动会，筹办工作也因此一时停滞。但邓小平可谓高瞻远瞩，虽然已经退到二线，还是给中央有关方面留了句话，希望能够坚定不移地筹办这场亚运会，向全世界再度表明中国改革开放的决心。

　　在筹备亚运会的时候，最大的问题就是没钱，除了财政拨款以外，必须要走市场化的道路来解决一部分资金问题，也就是请企业来赞助。然而消息传开后，应者寥寥无几，因为当时全中国也没有几个像样的企业。央企/国企都快揭不开锅了，江浙一带的乡镇企业又都是些小个体户、小老板，指望不上。最后，筹办小组就把目光对准了健力宝。

　　那为什么是健力宝呢？当时的健力宝究竟在全国有多火？

　　01、春风得意马蹄疾

　　事情要从1986年讲起。那时候，我作为新华社记者，在全中国进行采访。到了长沙、武汉这两个天气非常炎热的地方时，发现一种叫“健力宝”的饮料，像天外来客一样，突然出现在了长沙和武汉的市场上。这种罐子我之前从来没见过，薄薄的、软软的，喝完以后一捏，脚一踩，就变成了像纸一样的东西了，后来才知道，这就叫易拉罐。

　　那么第二个问题，一个易拉罐成本多少钱？我调查后发现是五毛八，而一罐饮料只要两块。按照当时的物价，五毛八可以买一大桶扎啤喝了。我不由感慨，这种所谓的易拉罐真是太浪费了，于是我马上写了份内参，叫《恐怖的易拉罐》，讲易拉罐对社会的浪费和糟蹋。但后来，我就发现了，这两块钱一罐的饮料，简直火得不得了，人们纷纷拿来送礼、炫耀，就像是大哥大一样，是彼时身份与地位的象征。

　　再后来深入了解后得知，健力宝这家公司就在广东一个名不见经传的叫“三水”的小镇上。于是很多湖北、湖南分社的记者朋友们就开玩笑说，这可是在你地头上，多好的新闻题材，你不去了解一下？

　　等我从两湖采访完回到广东，就想去了解一下这家企业。我的邻居是专门跑体育口的记者，听说我要去健力宝，兴奋坏了，忙说要陪我去。因为健力宝是很多体育赛事的金主，他们一直想打开健力宝的大门，却始终不得要领，就想借我的势，于是我们就一起出发去健力宝了。

　　当时去采访，新华社没有调派车，我们是坐公共汽车去的。一早就出发，先到了广州郊区的黄沙，打听到健力宝在一个叫西南镇的小地方，就又坐上公共汽车。总共30来公里的路程，我们硬是摇了三个多小时才到。当时交通之不方便，令人想起来就头痛。

　　终于到了健力宝，进门我就很震撼。足有一百亩地的土地上建了一些现代化的厂房。这个现在看来很平常，但在当时，比起那些二三十亩地、傻大黑粗的国有企业，简直就是天壤之别。进去以后，第一个遇到的居然是保安，保安居然还穿着警服。再等到进了大楼，我们发现居然还有个公关部。这个对我的冲击太大了，本来以为这些都是资本主义的东西，没想到就在眼前活生生出现了。